INVERSION PUBLICITARIA EN COSTA RICA

Hay un factor detonante negativo para la inversión publicitaria de la que Costa Rica no pudo escapar durante el 2009, la sonada “crisis económica”. Todos los que trabajamos en esta área pudimos sentir el malestar general de menos inversión en medios, menos pauta. Los anunciantes se retraían y los anuncios se escapaban de nuestras manos.  Aquellos que tuvieron el potencial para ver la oportunidad en los tiempos de crisis encontraron que al haber menos inversión publicitaria en el ámbito acostumbrado, era un buen momento para hacer recordación de marca sin la cantidad exagerada de bulla habitual que genera la publicidad en el marco general del país. Este es un buen punto en un momento de adversidad salen las mejores cosas, sino que lo diga la industria de comida rápida se puede ver como con esta crisis ellos innovaron su forma de vender incluyendo en sus menús o oferta los productos de VALOR estos son los famosos combos y productos a bajo precio o en promoción Ejemplos: Pequeños Precios Mc Donald´s o Justo a tu Gusto de KFC. Estas son nuevas formas de inversión que levantaron las ventas de dichos comercios en la época difícil de la crisis y junto a ellas una estrategia de comunicación muy interesante.

Además de que la crisis permitió ver que en algunos casos la inversión publicitaria no era realmente inversión sino despilfarro, al abstenerse de hacer ciertos gastos la empresa se da cuenta que tal ves no eran realmente necesarios o funcionales para la marca en el caso de los anunciantes.

Este fue el caso del ICE que del 2009 al 2010 dio un salto  de ¢2.782 millones a ¢3.617 millones en inversión publicitaria. El caso particular de esta empresa que ha quintuplicado su inversión publicitaria en los últimos cuatro años justifica el crecimiento del presupuesto en la intención de promocionar y posicionar sus marcas, así como en la necesidad de tener una presencia fuerte antes de que se produzca la apertura del mercado de las telecomunicaciones.

Según expertos en el área durante el 2010 la inversión publicitaria tiene sus ojos puestos en dos grandes temáticas que predominarán este año. El mundial de fútbol y los procesos de apertura de las empresas de telecomunicaciones y seguros. (Un punto interesante el que se menciona en cómo la inversión sube en tiempos de actividades especiales como las mencionadas, que incluso hay que resaltar de que hay ciertas marcas que ese medio año les sirve para mantenerse hasta la siguiente actividad, otro ejemplo claro aparte de los dos mencionados es el de las Elecciones nacionales donde hay uno de los mayores despliegue en publicidad)

En el caso del mundial según datos de Alemania 2006 “la publicidad con temas de fútbol o del Mundial de Alemania generó, de enero a mayo, una inversión de más de ¢2.300 millones.” (La Nación). Empresas como el Banco Nacional y la Coca Cola fueron las mas fuertes en inversión durante esta época en un rango de aproximadamente 200 y 170 millones de colones. Aunque ciertamente Sudáfrica a diferencia de Alemania no cuenta con la participación de la Selección esto no es un tema que desvele a los publicistas, ya que siempre habrá empresas que saquen sus ganancias a partir de este evento como es el caso de Gollo en el sector detallista, que destinará el dinero que corresponde a anuncios según sean las ventas e intentará continuar con promociones.

Por otro lado el mercado publicitario de telecomunicaciones y seguros tendrá un crecimiento lento y habrá que esperar a finales del 2010 y principios del 2011, debido a que muchos de estas empresas todavía están a la espera de los servicios correspondientes para  iniciar su incursión también publicitaria en el país.